データ分析セミナー要約

2025年10月30日 2025年11月2日

365デザイン

何を勉強したかの振り返り

1. Webサイトのアクセス解析とは

Google AnalyticsやSearch Consoleというツールで、自分のサイトにどれくらいアクセスが来ているかチェックできる。
アクセス元（Google検索、チラシ、SNSなど）や、見ている人の年代・地域も分かる。
定期的にレポートを見て「どのページが人気か」「どこから集客できているか」を知ることが基本。

2. データから分かること

1カ月のアクセス件数や、流入経路（検索・SNS・広告）が数字で出る
どの年代がよく見ているか（例：25～44歳が多い、など）
流入経路ごとに対策を立てるヒントになる

3. AIの活用について

ChatGPTやGoogle Geminiなどの便利ツールで記事案や分析コメントを出せる
「どんな記事を書いたらいいか？」や「競合を調べたい」ときに活用できるが、まずは基本のアクセス解析が大事

4. 改善の考え方

アクセスが少ないページを調べて、タイトルや内容を修正
よく見られている記事は強化したり、関連ページへ誘導する導線を追加
検索キーワードを分析し、“お客様が探している言葉”を意識した記事・FAQを増やす

5. 注意点

専門ツール名や数字を見るだけで終わらず、「結果をどう改善に生かすか」を意識する
難しい専門用語が多いと感じたら、まずはアクセス数の増減を追うだけでもOK

1. 事前準備編

Googleアナリティクス（GA4）導入手順

特に、GA4では「プロパティ」と「データストリーム」、「トラッキングコード」と「測定ID」の関係が重要

Googleアカウントがあるか確認し、未取得なら作成する
組織での運用を考慮し、チームで共有できるアカウントが望ましい
Googleアナリティクス（https://analytics.google.com/）にアクセスしログインする
GA4 プロパティの作成とデータストリームの登録が済んでいるか確認する
Webサイト用のGA4プロパティが作成され、サイトURLでデータストリームが設定されていること
データストリーム作成時に発行された測定ID（G-XXXXXXXXXX）を入手する
これが、WebサイトとGA4を紐づける鍵となります
取得した測定IDまたはGoogleタグを自分のWebサイトに貼り付けて設置する
WordPressの場合は、専用プラグインに測定IDを入力するか、テーマの<head>タグ内にGoogleタグを挿入します
トラッキングコード（計測タグ）が自社サイトのすべてのページに正しく設置されているか確認する
GA4の「リアルタイムレポート」や「Google Tag Assistant」拡張機能で実際にデータが送られているか確認します
設置後、データがレポートに反映されるまで数時間かかることを認識する
リアルタイムレポート以外は、集計処理のためタイムラグがあります
アクセス解析を閲覧するための権限（閲覧者または管理者）が自分に付与されているか確認する
アカウントやプロパティの「アクセス管理」画面で、自分に最低限閲覧者権限があることを確認します

GA4プロパティ：ウェブサイトやアプリから集めたすべての行動データ（イベント）を一元管理・分析するための測定単位（場所）です。

データストリーム：GA4プロパティにデータを送るための、ウェブサイトやアプリ個別の送信口（設定）です。

2. データ取得編

Googleアナリティクス（GA4）操作手順

I. レポートへのアクセスとデータ確認

お題：

「アクセスしている人がどこから来ているか（参照元/メディア）」のトップ10と
主要な検索エンジン以外の参照元を確認
ChatGPTで使用するための情報を整理する

Googleアナリティクスにログイン
対象のGA4プロパティを選択
画面左側のナビゲーションからレポート＞集客>トラフィック獲得
セッションの参照元 / メディアをクリック
期間を設定する
ディメンション（軸）の確認（テーブル）の左上のディメンションが、「セッションの参照元 / メディア」になっていることを確認
通常はデフォルトで設定されています
トップ10の情報を記録する
キャプチャの取得

Ⅱ. ユーザーの経路確認

お題：

「アクセスしている人がどこへアクセスしているか（ユーザーの経路）」のトップ10を確認
ChatGPTで使用するための情報を整理する
GA4の「経路データ探索」機能を利用して、ユーザーがセッション開始後にどのページに遷移しているかを分析する

Googleアナリティクスにログイン
対象のGA4プロパティを選択
探索レポートへ移動
画面左側のナビゲーションから探索（コンパスのアイコン）をクリック
経路データ探索のテンプレートを選択
期間を設定する
始点とステップの設定
- 「始点」デフォルトで設定されているイベント（通常はsession_start）を使用
- 「ステップ1」にあるディメンション（軸）の項目「ページタイトルとスクリーン名」

トップ10のアクセス先を確認する
- レポート右側に表示される経路グラフを確認します。
- 始点（session_start）から分岐している「ステップ1」で、セッション数が多い順にアクセス先のページが表示

キャプチャの取得

Ⅲ. ユーザー年齢層の確認

※しきい値の影響で取得できない場合もある

ユーザー属性の詳細へ移動
ディメンション（軸）の確認
- レポート左上のディメンションを「年齢」に切り替える

Googleサーチコンソール操作手順

Googleアナリティクス 4 (GA4) だけでは検索語句のすべてを確認できません。Google Search Console (GSC) と連携することで、ユーザーがどのような検索語句（クエリ）を使ってサイトにたどり着いたかを確認できます。

Ⅳ. 検索語句（クエリ）の確認

お題：

アクセスしてる人が何の検索語で来ているかトップ10を記入
特に自社企業を知らない人が何の単語で調べているかも調べる
ChatGPTで使用するためキャプチャも取る

手順：

Google Search Console にログイン
Google Search Consoleにアクセスし、対象のWebサイトプロパティを選択
検索パフォーマンスレポートへ移動する
期間を設定する
データを確認する
レポートのタブで、「クエリ」が選択されていることを確認
これにより、ユーザーが検索した語句の一覧が表示される
トップ10の情報を記録する
自社を知らない人が使っている単語の特定
ブランドキーワードの除外
- 記録したクエリや、表全体をスクロールし、以下の自社の名前や製品名など、自社企業を知っている人が使う検索語句（ブランドキーワード）を除外します。
  - 例: [会社の名前]、[製品名] レビュー
自社を知らない人が使っている単語を特定・記入する
潜在的な顧客が持っている課題や関心事がわかる
キャプチャの取得

これで、以下の4つの情報（キャプチャとデータ）が揃いました。

情報①: アクセス元（参照元 / メディア）トップ10のデータとキャプチャ

情報②: アクセス先（経路データ探索）のトップ10のデータとキャプチャ

情報③: 検索語句（クエリ）のトップ10のデータとキャプチャ（GSC）

情報④: ユーザー属性データとキャプチャ